Google Ads international für Unternehmen aus DACH

Internationale Google-Ads-Agentur für Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz

Viele Unternehmen aus dem DACH-Raum haben ihre Google-Ads-Konten auf den Heimatmarkt ausgerichtet. Sobald der Vertrieb ins Ausland geht, reicht es nicht, die bestehenden Kampagnen zu kopieren und die Länderauswahl zu erweitern. Suchverhalten, Wortwahl, Wettbewerb und Kaufgewohnheiten unterscheiden sich von Land zu Land. Google Ads international bedeutet deshalb: eigene Kampagnen für jeden Markt, in der Sprache der Menschen, die dort suchen.

Mintense ist eine mehrsprachige Agentur für SEO, Google Ads, Social Ads und Sichtbarkeit in KI-Systemen. Seit 2008 betreuen wir von Verona aus Projekte in 16 Sprachen und 60 Ländern, inzwischen mehr als 200. In Italien und Frankreich arbeiten wir mit eigenen muttersprachlichen Teams vor Ort: in Verona und in Lille. Für Sie als Unternehmen aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz heißt das: ein fester Ansprechpartner, Abstimmung und Berichte auf Deutsch, und Anzeigen, die im Zielland von Muttersprachlern geschrieben werden.

Im deutschen Marketingalltag wird bezahlte Suchmaschinenwerbung oft mit dem Kürzel SEA bezeichnet, also Search Engine Advertising. Gemeint sind bezahlte Suchanzeigen, die über den organischen Ergebnissen erscheinen, vor allem bei Google und bei Microsoft Bing. Genau darum geht es auf dieser Seite.

Kontostruktur nach Land und Sprache

Die Grundlage jeder internationalen Kampagne ist eine saubere Struktur. Wir trennen Kampagnen konsequent nach Land und Sprache. Ein Beispiel: Für die Schweiz entstehen getrennte Kampagnen für die deutschsprachige, die französischsprachige und die italienischsprachige Zielgruppe, weil dort drei Landessprachen nebeneinander gesprochen werden. Für Belgien gilt Ähnliches mit Französisch und Niederländisch.

Diese Trennung hat praktische Gründe:

• Budgetsteuerung: Sie entscheiden pro Markt, wie viel investiert wird, und ein teurer Markt verdrängt nicht die Ausgaben in einem anderen.
• Gebotsstrategien: Klickpreise und Konversionsraten unterscheiden sich je Land. Getrennte Kampagnen erlauben eigene Ziele.
• Zeitplanung: Anzeigen laufen zu den Geschäftszeiten und Feiertagen des jeweiligen Landes.
• Auswertung: Sie sehen auf einen Blick, welcher Markt Anfragen oder Umsatz bringt und welcher noch nicht.

Bestehende Konten bauen wir nicht ohne Grund neu auf. Wir prüfen zuerst, was funktioniert, und ergänzen die Struktur dort, wo Märkte vermischt oder Sprachen falsch zugeordnet sind.

Keywords pro Sprache recherchieren, nicht übersetzen

Der häufigste Fehler bei mehrsprachigen Kampagnen ist die übersetzte Keywordliste. Ein deutscher Begriff hat im Italienischen oder Französischen oft mehrere Entsprechungen, und nur eine davon wird tatsächlich gesucht. Manchmal nutzen Einkäufer im Ausland sogar einen englischen Fachbegriff oder eine regionale Bezeichnung, die in keinem Wörterbuch steht.

Deshalb recherchieren unsere muttersprachlichen Teams die Keywords in jeder Sprache neu. Ausgangspunkt sind Ihre Produkte und Ihre Zielgruppen, nicht Ihre deutsche Liste. Wir prüfen Suchvolumen, Wettbewerb und Suchabsicht im Zielland und legen negative Keywords fest, damit Ihr Budget nicht für Anfragen ausgegeben wird, die zu Ihrem Angebot nicht passen, etwa Jobsuchen oder private Nutzer bei einem reinen B2B-Angebot.

Anzeigen von Muttersprachlern

Eine Suchanzeige hat wenige Zeichen, um zu überzeugen. Jedes Wort zählt, und ein holpriger Satz fällt sofort auf. Bei Mintense schreiben Muttersprachler die Anzeigentexte für ihren Markt. Sie kennen die übliche Ansprache, die Gepflogenheiten bei Preisen und Lieferbedingungen und die Argumente, die im jeweiligen Land wirken.

Dazu gehören auch Details, die eine Übersetzung leicht übersieht: die Anrede, Formulierungen rund um Garantie und Versand, Hinweise auf Mehrwertsteuer (in Italien gilt ein Standardsatz von 22 Prozent, in Frankreich von 20 Prozent) oder die Frage, ob Ihr Kundenservice in der Landessprache erreichbar ist. Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Snippets und Hinweise ergänzen wir ebenfalls in der jeweiligen Sprache.

Google Ads in Italien und Google Ads in Frankreich

Italien und Frankreich gehören für viele Unternehmen aus dem DACH-Raum zu den naheliegenden Exportmärkten. In beiden Ländern dominiert Google die Suche, und beide Märkte sind groß: Frankreich hat rund 68 Millionen Einwohner, Italien rund 59 Millionen. Hier haben wir unseren besonderen Vorteil, denn in beiden Ländern arbeiten wir mit eigenen Teams vor Ort.

Google Ads in Italien betreut unser Team in Verona. Es kennt die regionalen Unterschiede zwischen Norden und Süden, die Bedeutung von Industriebezirken und die Erwartungen italienischer Einkäufer an Erreichbarkeit und persönlichen Kontakt. Wenn Sie zusätzlich organische Sichtbarkeit aufbauen möchten, finden Sie mehr dazu auf unserer Seite zur SEO-Agentur für Italien.

Google Ads in Frankreich betreut unser Team in Lille. Französische Nutzer reagieren empfindlich auf Texte, die nach Übersetzung klingen, und erwarten Informationen in ihrer Sprache bis zum Formular und zur Auftragsbestätigung. Wie wir die organische Suche in Frankreich angehen, beschreiben wir auf der Seite zur SEO-Agentur für Frankreich.

Deutschland, Österreich, Schweiz und weitere Märkte

Auch der deutschsprachige Raum ist kein einheitlicher Markt. Wir legen für Deutschland, Österreich und die Schweiz eigene Kampagnen an. In der Schweiz wird kein ß verwendet, Preise erscheinen in Franken, und Lieferbedingungen sowie Zollfragen unterscheiden sich von der EU. In Österreich gibt es eigene Begriffe im Alltag und im Handel, die in Anzeigen und Keywords berücksichtigt werden sollten.

Über Italien und Frankreich hinaus steuern wir Kampagnen in Spanien, Großbritannien, den Benelux-Ländern und weiteren Märkten, insgesamt in 16 Sprachen. Für Länder ohne eigenes Team vor Ort arbeiten wir mit muttersprachlichen Fachkräften, die Keywords und Anzeigen für ihren Markt verantworten. Die Koordination bleibt bei Ihrem deutschsprachigen Ansprechpartner.

Performance Max und Shopping für E-Commerce

Für Onlineshops sind Shopping-Kampagnen und Performance Max oft der wichtigste Teil des Kontos. Beide hängen stark vom Produktdatenfeed ab. Für den internationalen Verkauf braucht jedes Land einen eigenen Feed oder zumindest eine eigene Länderausrichtung mit Produkttiteln und Beschreibungen in der Landessprache, Preisen in der richtigen Währung und korrekten Versandangaben.

Wir prüfen den Feed im Merchant Center, optimieren Produkttitel mit den Begriffen, die im Zielland gesucht werden, und gliedern Kampagnen nach Margen, Bestsellern oder Produktgruppen. Bei Performance Max achten wir darauf, dass die Asset-Gruppen sprachlich sauber getrennt sind und die Kampagne nicht unbemerkt Budget in Kanäle lenkt, die für Sie wenig bringen. Mehr zur Gesamtstrategie für Onlinehändler finden Sie unter E-Commerce-Strategien.

Microsoft Ads und LinkedIn Ads für B2B

Im B2B-Geschäft kann Microsoft Ads eine sinnvolle Ergänzung zu Google sein. Viele Arbeitsplatzrechner nutzen Windows und den Edge-Browser mit Bing als Standardsuche. Die Reichweite ist kleiner als bei Google, die Klickpreise sind in vielen Branchen aber niedriger. Kampagnen lassen sich aus Google Ads importieren, sollten danach aber eigenständig gepflegt werden. Ob sich Microsoft Ads in Ihrer Branche und Ihren Zielländern lohnt, testen wir mit einem begrenzten Budget, bevor wir es ausweiten.

Für Industrie und Dienstleister mit klar definierten Zielgruppen ergänzen wir die Suche bei Bedarf mit LinkedIn Ads. Dort lassen sich Unternehmen nach Branche, Größe und Land sowie Personen nach Funktion ansprechen. LinkedIn erzeugt keine Nachfrage aus der Suche, sondern macht Ihr Angebot bei Entscheidern bekannt, die später nach Ihnen suchen. Mehr dazu auf unserer Seite zu Social Ads international und im Bereich internationale B2B-Strategien.

Landingpages in der Sprache des Landes

Auch eine gute Anzeige verliert ihren Wert, wenn der Klick auf einer deutschen oder englischen Seite endet. Nutzer erwarten nach dem Klick eine Seite in ihrer Sprache, mit Ansprechpartner, Kontaktformular und Angaben, die zu ihrem Land passen. Wir prüfen vor dem Start, ob Ihre Website für jeden Zielmarkt eine passende Landingpage bietet, und erstellen bei Bedarf Texte für neue Seiten in der Landessprache.

Weil bezahlte und organische Suche auf dieselben Seiten führen, stimmen wir die Arbeit mit unserem Team für internationales SEO ab. So nutzen Anzeigen und organische Ergebnisse dieselben Begriffe, und Erkenntnisse aus den Suchanfragen der Kampagnen fließen in die Inhalte der Website ein.

Tracking, Consent Mode und Budget

Ohne verlässliche Messung lässt sich ein internationales Konto nicht steuern. Wir richten Conversions für Formulare, Anrufe, Käufe oder Downloads ein, prüfen die Verknüpfung mit Google Analytics 4 und trennen die Ergebnisse nach Land. Für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum erwartet Google, dass Einwilligungssignale übermittelt werden. Dafür ist Consent Mode das übliche Werkzeug, das mit Ihrer Cookie-Lösung zusammenarbeiten muss. Wir unterstützen die technische Umsetzung. Die rechtliche Bewertung Ihres Cookie-Banners bleibt Sache Ihres Datenschutzbeauftragten oder Ihrer Rechtsberatung.

Beim Budget nennen wir keine Pauschalbeträge, weil Klickpreise je nach Land, Branche und Wettbewerb stark schwanken. Wir schätzen vor dem Start anhand der Keyword-Recherche ab, welches Budget pro Markt für aussagekräftige Daten nötig ist, beginnen mit den Märkten, die das beste Verhältnis aus Nachfrage und Kosten versprechen, und verschieben Mittel anhand der Ergebnisse.

Berichte auf Deutsch und ein fester Ansprechpartner

Sie erhalten regelmäßige Berichte auf Deutsch, aufgeschlüsselt nach Land und Kampagne. Darin stehen nicht nur Klicks und Kosten, sondern die Kennzahlen, die für Sie zählen: Anfragen, Umsatz, Kosten pro Anfrage und die Entwicklung im Zeitverlauf. Dazu kommen konkrete Empfehlungen, etwa welche Märkte mehr Budget verdienen und welche Suchbegriffe ausgeschlossen werden sollten.

Ihr fester Ansprechpartner koordiniert die Teams in den einzelnen Ländern und ist für Sie auf Deutsch erreichbar. So behalten Sie den Überblick über mehrsprachige Kampagnen, ohne selbst mit mehreren Dienstleistern in verschiedenen Sprachen sprechen zu müssen.

Häufige Fragen zu Google Ads international

Was macht eine internationale Google-Ads-Agentur anders als eine lokale Agentur?

Eine internationale Google-Ads-Agentur plant Kampagnen für mehrere Länder und Sprachen gleichzeitig. Bei Mintense werden Keywords in jeder Sprache neu recherchiert und Anzeigen von Muttersprachlern geschrieben, statt eine deutsche Vorlage zu übersetzen. Kampagnen werden nach Land und Sprache getrennt, damit Budget, Gebote und Auswertung pro Markt steuerbar bleiben. Für Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz übernimmt ein fester Ansprechpartner die Koordination und liefert die Berichte auf Deutsch.

Lohnt sich Google Ads in Italien für ein deutsches Unternehmen?

Italien ist mit rund 59 Millionen Einwohnern ein großer Markt, und Google dominiert dort die Suche. Ob sich Google Ads in Italien lohnt, hängt von Nachfrage, Wettbewerb und Ihrer Lieferfähigkeit ab. Wir prüfen das vor dem Start mit einer Keyword-Recherche auf Italienisch. Unser Team in Verona schreibt Anzeigen und Landingpage-Texte als Muttersprachler und kennt die Erwartungen italienischer Einkäufer. Die Abstimmung mit Ihnen erfolgt auf Deutsch.

Wie starte ich Google Ads in Frankreich?

Am Anfang stehen eine französische Keyword-Recherche, eine Landingpage auf Französisch und ein sauberes Conversion-Tracking. Danach legen wir eigene Kampagnen für Frankreich an, getrennt von Ihren deutschsprachigen Kampagnen, mit eigenem Budget und eigenen Zielen. Unser Team in Lille schreibt die Anzeigen als Muttersprachler. Französische Nutzer erwarten durchgehend Informationen in ihrer Sprache, deshalb prüfen wir auch Formulare, Bestätigungen und Kontaktmöglichkeiten.

Kann man die deutschen Keywords nicht einfach übersetzen?

Übersetzte Keywords treffen oft nicht das, was im Zielland tatsächlich gesucht wird. Ein Begriff kann mehrere Entsprechungen haben, von denen nur eine Suchvolumen hat, oder Einkäufer nutzen dort einen englischen oder regionalen Fachbegriff. Deshalb recherchieren unsere muttersprachlichen Teams die Keywords pro Sprache neu, ausgehend von Ihren Produkten und Zielgruppen. Gleichzeitig legen wir negative Keywords fest, damit Ihr Budget nicht für unpassende Suchanfragen ausgegeben wird.

Ist Microsoft Ads im B2B eine sinnvolle Ergänzung zu Google Ads?

Oft ja, aber nicht immer. Microsoft Ads erreicht Nutzer über Bing, das auf vielen Arbeitsplatzrechnern mit Windows und Edge als Standardsuche eingestellt ist. Die Reichweite ist kleiner als bei Google, die Klickpreise liegen in vielen Branchen jedoch niedriger. Wir testen Microsoft Ads in Ihren Zielländern mit einem begrenzten Budget und entscheiden anhand der Anfragen und Kosten, ob sich eine Ausweitung lohnt.

Wie werden internationale Kampagnen gemessen und berichtet?

Wir richten Conversions für Anfragen, Anrufe oder Käufe ein, verknüpfen Google Ads mit Google Analytics 4 und werten alle Ergebnisse nach Land aus. Für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum unterstützen wir die technische Umsetzung von Consent Mode zusammen mit Ihrer Cookie-Lösung. Sie erhalten regelmäßige Berichte auf Deutsch mit Kosten, Anfragen, Umsatz und konkreten Empfehlungen, zum Beispiel welche Märkte mehr Budget verdienen.