SEO-Übersetzung und Lokalisierung in 16 Sprachen

Sie möchten Ihre Website übersetzen, um Kunden in Italien, Frankreich oder anderen Ländern zu erreichen? Dann stehen Sie meist vor zwei Möglichkeiten. Ein Übersetzungsbüro liefert sprachlich saubere Texte, kümmert sich aber selten darum, ob diese Texte bei Google gefunden werden. Eine SEO-Agentur kennt Keywords und Rankings, arbeitet aber oft nur in einer oder zwei Sprachen.

Mintense verbindet beides. Seit 17 Jahren arbeiten wir an internationaler Sichtbarkeit, in 16 Sprachen und für Projekte in 60 Ländern. Unsere SEO-Übersetzung sorgt dafür, dass Ihre fremdsprachigen Seiten nicht nur korrekt klingen, sondern auch mit den Begriffen gefunden werden, die Ihre Kunden im jeweiligen Land tatsächlich suchen.

Warum eine gute Übersetzung allein nicht rankt

Eine Übersetzung kann sprachlich einwandfrei sein und trotzdem keine Besucher bringen. Der Grund: Kunden in einem anderen Land suchen nicht mit der wörtlichen Übersetzung Ihrer deutschen Begriffe. Ein Fachbegriff, der in Deutschland gängig ist, wird in Italien vielleicht mit einem englischen Wort gesucht, in Frankreich mit einer Umschreibung oder mit einer Bezeichnung, die eher im Alltag als in Katalogen vorkommt. Wer diese Unterschiede nicht kennt, übersetzt am Suchvolumen vorbei.

Hinzu kommt alles, was Besucher nicht direkt lesen, Suchmaschinen aber sehr wohl: Seitentitel, Meta-Beschreibungen, URLs, Alt-Texte von Bildern, interne Links und die technische Kennzeichnung der Sprachversionen. Bleiben diese Elemente unübersetzt oder werden sie wörtlich übertragen, verschenkt die Website einen großen Teil ihres Potenzials.

Zwischen Übersetzungsbüro und SEO-Agentur

Wer bei Google nach „Website übersetzen lassen“ sucht, findet überwiegend Übersetzungsbüros. Für Verträge, Bedienungsanleitungen oder Zertifikate ist das die richtige Adresse. Für Seiten, die Anfragen und Umsatz bringen sollen, fehlt dort meist die Suchmaschinenperspektive. Umgekehrt kennen viele SEO-Agenturen ihren Heimatmarkt gut, haben aber keine Muttersprachler für die Zielländer.

Mintense steht bewusst dazwischen. Wir arbeiten wie eine SEO-Agentur, mit Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und Erfolgsmessung, und wir schreiben die Texte mit muttersprachlichen Redakteuren. In Italien und Frankreich haben wir eigene Teams in Verona und Lille, die den jeweiligen Markt aus erster Hand kennen. Die SEO-Übersetzung ist damit oft der erste Schritt eines umfassenderen internationalen SEO.

SEO-Übersetzung oder DeepL?

Maschinelle Übersetzung wie DeepL ist heute erstaunlich gut und für viele Zwecke völlig ausreichend, etwa um fremdsprachige Dokumente zu verstehen oder interne Entwürfe zu erstellen. Für eine Website, die im Ausland gefunden werden und überzeugen soll, reicht sie allein jedoch nicht.

• Keine Keyword-Recherche: Ein Übersetzungsprogramm wählt die sprachlich plausible Variante, nicht die Variante mit Suchnachfrage.
• Kein Marktwissen: Argumente, Beispiele und Tonfall, die in Deutschland überzeugen, wirken in Italien oder Frankreich nicht automatisch gleich.
• Uneinheitliche Fachbegriffe: Ohne Glossar werden Produktnamen und technische Begriffe auf verschiedenen Seiten unterschiedlich übersetzt.
• Fehlende SEO-Elemente: Titel, Meta-Beschreibungen, URLs und Alt-Texte bleiben häufig unberücksichtigt.

Wir nutzen technische Hilfsmittel dort, wo sie sinnvoll sind. Die Entscheidungen über Begriffe, Struktur und Botschaften treffen bei uns aber Menschen, die die Sprache als Muttersprache sprechen und die Suchgewohnheiten ihres Landes kennen.

Was wir bei der Lokalisierung anpassen

Website-Lokalisierung bedeutet bei uns, jede Seite so aufzubauen, als wäre sie für den Zielmarkt geschrieben worden.

Keywords pro Land

Für jede Sprache und jedes Land recherchieren wir die Suchbegriffe Ihrer Zielkunden neu. Französisch in Frankreich ist nicht dasselbe wie Französisch in Belgien oder der Schweiz, und auch Deutsch in Österreich unterscheidet sich in manchen Begriffen von Deutsch in Deutschland.

Seitentitel, Meta-Beschreibungen und URLs

Title und Meta Description entscheiden mit darüber, ob in den Suchergebnissen geklickt wird. Wir formulieren sie für jede Sprache neu, ebenso sprechende URLs in der Zielsprache.

Alt-Texte und interne Links

Bildbeschreibungen und Linktexte werden lokalisiert, damit Suchmaschinen den Zusammenhang der Seiten auch in der Zielsprache verstehen. Interne Links führen auf die passende Sprachversion und nicht zurück auf die deutsche Seite.

Handlungsaufforderungen und Vertrauenssignale

Formulierungen für Kontaktformulare und Buttons, Angaben zu Ansprechpartnern, Lieferbedingungen oder Normen passen wir an die Erwartungen im Zielland an. Was in einem Markt Vertrauen schafft, ist im anderen manchmal nebensächlich.

Einheiten, Währungen und Formate

Datumsformate, Dezimaltrennzeichen, Telefonnummern, Währungen und Maßeinheiten werden konsequent an den Zielmarkt angepasst. Beim Thema Preise und Steuern achten wir auf landesübliche Angaben, etwa die Mehrwertsteuer von 22 Prozent in Italien und 20 Prozent in Frankreich.

Die mehrsprachige Website: Struktur, WordPress und hreflang

Eine gute SEO-Übersetzung braucht eine passende technische Grundlage. Wir beraten Sie zur Struktur Ihrer mehrsprachigen Website, also ob Sprachversionen in Unterverzeichnissen, auf Subdomains oder auf eigenen Länderdomains liegen. Jede Variante hat Vor- und Nachteile, die von Ihren Märkten, Ihrer Organisation und Ihrer bestehenden Website abhängen.

Viele unserer Kunden setzen WordPress ein. Eine WordPress-Website mehrsprachig zu machen, gelingt mit Erweiterungen wie WPML oder vergleichbaren Lösungen. Wichtig ist dabei weniger das Plugin selbst als die saubere Einrichtung: übersetzte URLs, eigene Meta-Daten pro Sprache, eine Sitemap mit allen Sprachversionen und korrekt gesetzte hreflang-Angaben. Diese teilen Google mit, welche Seite für welche Sprache und welches Land bestimmt ist, und verhindern, dass sich Ihre Sprachversionen gegenseitig Konkurrenz machen.

Auch bei anderen Content-Management-Systemen prüfen wir diese Punkte vor der Veröffentlichung, damit die neuen Seiten von Anfang an richtig erfasst werden.

Übersetzen oder neu schreiben?

Nicht jede Seite sollte übersetzt werden. Produktseiten, technische Datenblätter und Unternehmensinformationen lassen sich meist gut lokalisieren, weil Inhalt und Aufbau in allen Märkten ähnlich sind. Anders sieht es bei Landingpages, Blogartikeln und Seiten aus, die auf bestimmte Suchanfragen zielen.

Ergibt die Keyword-Recherche, dass Kunden im Zielland mit anderen Fragen und Begriffen suchen, schreiben wir die Seite in der Zielsprache neu, statt einen deutschen Text zu übertragen, der dort niemanden anspricht. Oft entstehen dabei auch Seiten, die es auf Deutsch gar nicht gibt, etwa zu Normen, Anwendungen oder Branchen, die nur in einem Land wichtig sind. Wir empfehlen Ihnen für jede Seite, welcher Weg sinnvoll ist, und begründen die Empfehlung.

Unser Ablauf

• Analyse: Wir prüfen Ihre bestehende Website, Ihre Zielmärkte und die Suchnachfrage in jeder Sprache und legen fest, welche Seiten übersetzt, angepasst oder neu geschrieben werden.
• Glossar: Gemeinsam mit Ihnen erstellen wir ein Glossar mit Produktnamen, Fachbegriffen und Formulierungen, die einheitlich verwendet werden.
• Texte von Muttersprachlern: Muttersprachliche Redakteure schreiben die Inhalte auf Basis der Keyword-Recherche, einschließlich aller SEO-Elemente.
• Abstimmung auf Deutsch: Sie erhalten zu jeder Seite eine Erläuterung auf Deutsch und können Inhalte prüfen und freigeben, auch wenn Sie die Zielsprache nicht sprechen.
• Veröffentlichung: Wir übernehmen die Einbindung in Ihr CMS oder unterstützen Ihr Team dabei und prüfen hreflang, Sitemap und interne Links.
• Monitoring: Nach dem Start verfolgen wir Indexierung, Rankings und Anfragen pro Sprachversion.

16 Sprachen, eigene Teams in Italien und Frankreich

Mintense arbeitet in 16 Sprachen und hat über 200 Projekte betreut. Für die Märkte, in denen viele Unternehmen aus der DACH-Region ihre ersten Schritte machen, haben wir eigene Teams vor Ort: unser italienisches Team in Verona und unser französisches Team in Lille. Mehr dazu lesen Sie auf den Seiten zur SEO-Agentur für Italien und zur SEO-Agentur für Frankreich. Wie wir in diesen Märkten arbeiten, zeigen unsere eigenen Websites mintense.it und mintense.fr.

Für Sie bleibt die Zusammenarbeit trotzdem einfach: ein fester Ansprechpartner, Abstimmung und Berichte auf Deutsch, unabhängig davon, wie viele Sprachen Ihr Projekt umfasst.

Nach der Übersetzung: Sichtbarkeit ausbauen

Mit der Veröffentlichung beginnt die eigentliche Arbeit. Neue Sprachversionen brauchen Zeit, bis sie indexiert sind und Rankings aufbauen, und die ersten Daten zeigen, welche Begriffe funktionieren und wo nachgebessert werden muss. Wir werten diese Daten aus und passen Inhalte und Seitenstruktur an.

Viele Kunden kombinieren die SEO-Übersetzung mit internationalen Google Ads, um schon in der Anlaufphase Anfragen zu gewinnen und die Suchbegriffe mit bezahlten Suchanzeigen zu testen. Wer zusätzlich in KI-Antworten von ChatGPT oder Google AI Overviews in mehreren Sprachen auftauchen möchte, findet ergänzende Leistungen unter KI-SEO und GEO.

Häufige Fragen zur SEO-Übersetzung

Was ist der Unterschied zwischen einer normalen Übersetzung und einer SEO-Übersetzung?

Eine normale Übersetzung überträgt einen Text korrekt in eine andere Sprache. Eine SEO-Übersetzung geht weiter: Sie berücksichtigt, mit welchen Begriffen Kunden im Zielland tatsächlich suchen, und passt Seitentitel, Meta-Beschreibungen, URLs, Alt-Texte und interne Links an. Dadurch wird die fremdsprachige Seite nicht nur verstanden, sondern auch bei Google gefunden. Bei Mintense schreiben muttersprachliche Redakteure die Texte auf Basis einer Keyword-Recherche für jedes Land.

Reicht DeepL, um eine Website zu übersetzen?

Für interne Entwürfe oder das Verständnis fremdsprachiger Texte ist DeepL sehr nützlich. Für eine Website, die im Ausland gefunden werden und Anfragen bringen soll, reicht maschinelle Übersetzung allein meist nicht. Sie wählt sprachlich plausible statt gesuchter Begriffe, kennt die Argumente des Zielmarktes nicht und übersetzt Fachbegriffe ohne Glossar uneinheitlich. Mintense setzt technische Hilfsmittel dort ein, wo sie sinnvoll sind, die Entscheidungen über Begriffe und Botschaften treffen aber Muttersprachler.

Wie mache ich eine WordPress-Website mehrsprachig?

Eine WordPress-Website wird meist mit einem Plugin wie WPML oder einer vergleichbaren Lösung mehrsprachig. Entscheidend für die Sichtbarkeit bei Google ist die saubere Einrichtung: eine klare Struktur der Sprachversionen, übersetzte URLs, eigene Seitentitel und Meta-Beschreibungen pro Sprache, eine Sitemap mit allen Versionen und korrekt gesetzte hreflang-Angaben. Mintense berät Sie zur passenden Struktur und prüft diese Punkte vor der Veröffentlichung der neuen Seiten.

Wie kann ich übersetzte Texte prüfen, wenn ich die Sprache nicht spreche?

Bei Mintense erhalten Sie zu jeder übersetzten oder neu geschriebenen Seite eine Erläuterung auf Deutsch. Daraus geht hervor, welche Suchbegriffe verwendet wurden, welche Inhalte angepasst wurden und warum. So können Sie Aussagen zu Produkten, Leistungen und Unternehmen fachlich prüfen und freigeben, ohne die Zielsprache zu beherrschen. Ein fester Ansprechpartner beantwortet Ihre Fragen auf Deutsch, auch wenn mehrere muttersprachliche Teams an Ihrem Projekt arbeiten.

Sollte ich meine Website übersetzen oder für jedes Land neu schreiben lassen?

Das hängt von der Seite ab. Produktseiten, technische Informationen und Unternehmensseiten lassen sich meist gut lokalisieren, weil Inhalt und Aufbau in allen Märkten ähnlich sind. Landingpages und Blogartikel, die auf bestimmte Suchanfragen zielen, sollten oft neu geschrieben werden, wenn Kunden im Zielland mit anderen Fragen und Begriffen suchen. Mintense empfiehlt nach der Keyword-Recherche für jede Seite den passenden Weg und begründet die Empfehlung.

Was ist hreflang und warum ist es bei mehrsprachigen Websites wichtig?

Hreflang ist eine technische Angabe, die Google mitteilt, für welche Sprache und welches Land eine Seite bestimmt ist und welche anderen Sprachversionen es gibt. So zeigt Google einem Nutzer in Frankreich die französische und einem Nutzer in Österreich die deutsche Version. Fehlen die Angaben oder sind sie fehlerhaft, können sich Sprachversionen gegenseitig Konkurrenz machen. Mintense prüft hreflang, Sitemap und interne Links vor und nach jeder Veröffentlichung.